De POP Talent Awards zijn sinds 2020 niet meer. GRONDSLAG heeft de rol van talentontwikkelingstraject bij POPgroningen overgenomen. Het in 2021 gestarte traject zou volgens de organisatoren meer zou aansluiten bij de trends en ontwikkelingen in de huidige popcultuur. Het is grofweg bedoeld voor acts die Kunstbende en Popsport ontgroeid zijn, maar waarvoor professionaliseringstraject Hit The North en deelname aan de Popronde nog een brug te ver is.GRONDSLAG is ontwikkeld om ruw muzikaal talent van Groningse bodem op maat te helpen ontwikkelen, onderscheiden, en handvatten mee te geven. Elke act krijgt, naast gezamenlijke workshops, de kans om met een persoonlijke mentor het traject vorm te geven naar hun eigen ambities en doelen.
De acht geselecteerde acts van dit seizoen zijn: not sure, Velveteen Void, Novko, Jay Waldo, Jelle Mulder, The Samuels, Ioana Iorgu en Bibi and the Boys. Dit jaar is het traject het geesteskindje geworden van Richte Westerman. Hij heeft het programma vormgegeven en is uiteindelijk verantwoordelijk voor de opzet en uitvoering van de meetings. 3voor12 Groningen ging nadat de acts de eerste sessie achter de rug hadden, met ze in gesprek om een beeld te krijgen van hun ervaringen tot nu toe, en hun verwachtingen bij de rest van het programma.