Deze zomer verscheen Whack World, een van de merkwaardigste albums in tijden. Het is album met vijftien nummers van één minuut, gemaakt door de Amerikaanse rapper Tierra Whack. Waarom die nummers maar één minuut zijn? Omdat video's op Instagram nou eenmaal niet langer mogen duren. Whack profiteert van die beperking: in ieder nummer duikt ze in de huid van een ander personage. Binnen een kwartier gaan we razendsnel van sensuele slow jams naar snoeiharde hiphop. Veel muzikanten gebruikten Instagram natuurlijk al om hun muziek te teasen, Whack houdt het bij de ‘teases’ alleen. Ze verspilt geen tijd aan overbodige opbouw of saaie tussenstukjes.
En weet je nog toen Instagram video's maar vijftien seconden mochten duren? Zelfs toen experimenteerden muzikanten al op het platform. Nota bene ons eigen Le Le (met Faberyayo) bracht in 2015 onder de naam Le Micro Collection negen volwaardige nummers van vijftien seconden uit via Instagram.
Whack World en Le Micro Collection zijn daarmee albums die perfect passen bij het tijdperk van social media. Steeds slechter lijken we onze aandacht bij lange albums te kunnen houden. Die belachelijk lange albums die de afgelopen jaren nog werden uitgebracht? Vaak niets meer dan trucjes om de streamingcijfers op te krikken. Nee, meer toekomst lijkt te zitten in het Whack World-model, die van het superkorte album. Trendsetter pur sang Kanye West bracht dit voorjaar meerdere albums uit die allen uit zeven tracks bestonden en onder het halfuur klokten. Trent Reznor benadrukte dat Nine Inch Nails’ Bad Witch – zes nummers, dertig minuten – een album in plaats van een EP is, niet in de minste plaats omdat EP’s veel sneller naar de onderkant van Spotify-pagina’s verwezen worden.
Ondertussen wordt Instagram steeds geschikter voor muziekdistributie. Met het gloednieuwe Instagram TV richt de dienst zich op langere, professioneler geproduceerde video's. Vorige maand dook Jaden Smith er meteen bovenop: hij bracht SYRE: The Electric Album volledig uit via de nieuwe functie.
Let op: Deze inhoud kan niet getoond worden omdat deze mogelijk strijdig is met de gekozen cookiesettings.
U kunt dit hier aanpassen door de categorie 'social' aan te vinken. Waarom is dit nodig?
U kunt dit hier aanpassen door de categorie 'social' aan te vinken. Waarom is dit nodig?