Onder de benaming "3voor12 290601" vond op 29 juni vanaf acht uur 's avonds voor de eerste maal een gezamenlijke activiteit plaats van de VPRO Muziek Groep, afdeling Rock 'n' Roll. Het evenement behelsde een gezamenlijk project van De Avonden Muziek, 3 FM, 3 voor 12 en Lola da Musica; de feitelijke muzikaal-inhoudelijke opzet was gelijk aan de tot nog toe georganiseerde Studio Amstel Festivals. On-demand audio en video volgt komende week. De muziekgroep wordt doorgaans aangeduid als 'de VMG': een dorre benaming voor een initiatief dat feitelijk de opmaat vormt van hoe in de nabije toekomst binnen de VPRO in eigen huis ontwikkelde (pop)muzikale initiatieven worden opgezet en uitgestraald. "3voor12 290601" presenteerde zes bands, danwel solo-artiesten die eind juni optraden in de studio aan de Amstel. Het Lek zond die avond live uit op 3FM in een Club Lek-setting. 3voor12 webcaste de optredens live in beeld en geluid. Lola da Musica verzorgde bij die webcast de interviews met de groepen in beeld en geluid. De Avonden (747 AM) maakte overdag sessie-opnamen en interviews met de artiesten, welke later als portretten worden uitgezonden. Leidraad bij het samenstellen van het festival waren de goede ervaringen, welke eerder zijn opgedaan tijdens de zes edities die tot nog toe werden georganiseerd van het 'studio Amstel festival'. Dat betekent: op eigen initiatief belangwekkend en doorgaans onbekend talent overhalen, om zo enige popmuzikale vitaliteit onder de aandacht te brengen die voorbij gaat aan de grote gemene delers, welke de alternatieve popcultuur in Nederland overschaduwen. Er werd opgetreden door de Nourallah Brothers (herinneringen aan de Kinks doemen op), Arco (fluisterzachte pop), Wio en Jurgen de Blonde (Vlaamse songsmeden), Sin Ropas (grillig en rootsy) en Opiate (moderne electronica).