DGTL strijkt nu ook neer in India

Na edities in Amsterdam, Santiago, São Paulo, Barcelona, Tel Aviv en Madrid maakt de Nederlandse festivalorganisatie DGTL nu ook de overstap naar Bengaluru in India. Daarmee brengt DGTL zijn concept voor het eerst naar Azië. De eerste editie van DGTL Bengaluru zal plaatsvinden op 11 en 12 januari 2020 met een capaciteit van zo’n 10.000 man.

‘We volgden al een tijdje wat er in India gebeurde,’ vertelt DGTL-oprichter Tom Veldhuis. De festivalorganisatie gaat in zee met een partner waar ze al zo’n drie jaar mee in gesprek zijn. ‘Destijds was het genre waar DGTL zich op focust nog een relatief kleine subcultuur. Nu zie je daar steeds meer andere house, techno en disco-festivals en events opkomen, waar ook zo’n twee tot drieduizend man op afkomen, dus voor ons voelt het als de juiste timing om hier nu op in te zetten.’

Veldhuis benadrukt dat DGTL met zijn huidige partner in principe een meerjarenplan op het oog heeft. ‘Een evenement hoeft niet direct financieel rendabel te zijn om succesvol te zijn. We hebben wel vaker in een land geïnvesteerd. Zo verdiende de eerste editie in Brazilië ook geen geld, maar wat betreft de vibe en het gevoel had het genoeg potentie om door te zetten.’

Volgens Veldhuis lijkt de markt aan de kant van de dj’s zich ook steeds beter te lenen voor een dancefestival met internationale headliners. ‘We hebben ook veel goeie reacties gekregen van managers en boekers. Die zijn enthousiast dat we er nu als eerste internationale festivalorganisatie vol in gaan. Sowieso blijft het moeilijk om artiesten alleen voor een DGTL-set naar India te halen omdat de budgetten nog niet al te hoog zijn, maar je ziet nu wat betreft de markt een verschuiving. Voorheen zaten veel artiesten in december en januari in Zuid-Amerika voor een clubtour, nu verschuift dat naar Azië.’ Zo zouden artiesten India mee kunnen nemen in een clubtour over het continent om dan eventueel nog de overstap te maken naar Australië.

DGTL hoopt ook kruisbestuivingen tussen India en de andere DGTL-edities te kunnen doorvoeren. ‘Dat doen we al jaren, door bijvoorbeeld artiesten uit Tel Aviv in Barcelona te boeken, of juist in Amsterdam en andersom. We doen ons best om lokaal talent te supporten, ook zodat het festival meer leeft in het land zelf.’

Bovendien verwacht Veldhuis dat de oversteek mogelijk meer Aziatische promoters zou kunnen aantrekken. ‘Toen we naar Brazilië gingen, kregen we veel aanvragen vanuit bijvoorbeeld Chili en Argentinië. We denken wel dat als we goed in India landen, dat er vanuit andere landen ook veel vraag komt.’