Een album zelf opnemen en in eigen beheer uitbrengen kan een hoop werk zijn. Maar als je tien nummers uitbrengt met tien video’s gemaakt door tien verschillende artiesten, is dat een hele opgave. Zanger/gitarist Mike, gitarist Paul, bassist Thijs en drummer Charlie deden het.
Please Discontinue was eigenlijk vorig jaar februari al klaar. Gemaakt om maar wat muziek mee te kunnen nemen op een tour door Oost-Europa. Dit werd een heel album, vol met hun zelfbenoemde Gapunk o’Rage Renewal. De heren vergaten na de tour alleen na te denken over de release. Lukewarm Ocean wilde het album niet uitbrengen op gebruikelijke wijze. Mike: ‘Je kan singles droppen en een soort buzz gaan creëren. Maar dit album is een lopend verhaal van begin tot het einde, en het is zonde als je een los ding luistert. Dan kan je maar beter alles in één keer eruit gooien.’ En zo geschiedde. De band stelde zichzelf een deadline van twee weken voor de video’s. Zelf zou het ze in die tijd niet lukken, dus zochten ze binnen hun netwerk naar mensen die daarbij konden helpen. Mike: ‘Iedereen kreeg een nummer met de lyrics, zonder verdere instructies. Ze kregen carte blanche.’
Alle makers hebben een eigen draai aan de clips gegeven en de heren zijn erg tevreden met het resultaat. Er is een nieuwe waardering gekomen voor de nummers die de bandleden zelf al 100.000 keer hadden gehoord. Thijs: ‘Ik vergeet soms ook naar de muziek te luisteren omdat ik afgeleid raak door het beeld. Met zo’n clip erbij bekijk je je muziek die een jaar oud is ineens op een heel andere manier.’ Mike vult aan: ‘Als je een nummer luistert op Spotify, dan creëer je daar zelf een vibe bij. Maar als je dan die clip gaat bekijken, krijgt een nummer een hele andere dimensie.’