Amerikaanse EDM-gigant maakt ADE debuut met Secret Project

Amsterdam Dance Event maakt zich op voor de heropening van het clubleven. Maar er staat ook een nieuwe speler op het programma. Dat wil zeggen, nieuw: in Amerika is Insomniac bekend door mega-festivals als Electric Daisy Carnival en Beyond Wonderland, in Amsterdam maakt de promotor zijn debuut met Secret Project. Op 16 oktober wordt het industriële Hembrugterrein omgetoverd tot een groots evenement vol kunst, cultuur en muziek.

Een primeur tijdens een pandemie, een riskante zet of juist een buitenkansje? Maarten van Beusekom van Insomniac vertelt: ‘Met het bericht van de overheid ziet het er beter uit dan we hadden gedacht. Er zullen de komende tijd veel evenementen aangekondigd worden. Door een klein stapje eerder te zijn, hebben we nog eventjes het rijk voor ons alleen. Er is natuurlijk een kans dat het allemaal weer niet door mag gaan, maar dat is het risico van ondernemen. We hebben ook een aanloop nodig om het publiek kennis te laten maken met het merk. Door nu de line-up bekend te maken hebben mensen in ieder geval beetje een idee van wat er gaat komen.’

Met de aankondiging van artiesten als andhim, Ben Böhmer en Mees Salome is de toon gelijk goed gezet, maar Secret Project is méér dan alleen muziek. ‘We zijn in gesprek met twee Nederlandse kunstenaars die enorm grote kunstinstallaties bouwen en we hebben ook contact met een kunstenaar die gigantische objecten voor Burning Man heeft ontworpen. Eén klein voordeel aan dat Burning Man niet doorgaat, is dat al die kunstinstallaties gewoon beschikbaar zijn.’

Opmerkelijk aan het festival is dat het niet ’s nachts, maar overdag plaatsvindt. ‘Je ziet dat overdagshows steeds meer in trek zijn. Het geeft ook meer vrijheid. Ik denk dat mensen, zeker na corona, dat wel fijn vinden.’