Rowwen Hèze en de Gulpener Bierbrouwerij hebben besloten om hun samenwerking te beëindigen. Tijdens een recent overleg is, in goed beraad, overeengekomen om deze bijzondere Limburgse ‘tandem’ niet te continueren. “Wij, Rowwen Hèze, kijken terug op een vruchtbare samenwerking. We hebben alle twee onze doelstellingen bereikt. Het wordt nu gewoon weer tijd voor iets anders”, aldus Hans-Paul Nieskens, de manager van Rowwen Hèze. In de zomer van 2004 kwamen Rowwen Hèze en Gulpener bij elkaar om eens vrijblijvend te brainstormen over de mogelijkheden tot een samenwerking. Reeds vanaf dat zelfde najaar kregen deze ideeën een concrete invulling. Al snel bleek dat zowel band alsook brouwer, door middel van diverse gezamenlijke activiteiten, gestaag konden werken aan het versterken van eenieders bekendheid. Dit zowel landelijk alsmede, en uiteraard in het bijzonder, aan het Limburgse thuisfront. “Zowel wij, Gulpener Bierbrouwerij, alsook Rowwen Hèze, hebben ons van meet af aan gerealiseerd dat ons speciale partnership slechts een tijdelijke invulling zou kennen”, zegt John Halmans, directeur van Gulpener. “In de praktijk komt het er dan op neer dat je zéér intensief, gedurende een relatief korte periode, diverse baanbrekende zaken onderneemt. De introductie door onze brouwerij, in het voorjaar van 2005, van het Rowwen Héze Bier was voor ons uiteraard een absoluut hoogtepunt in deze samenwerking. Als de dynamiek wegebt dan is het stilletjes aan zaak voor eenieder om zijn eigen weg te vervolgen”. De Gulpener Bier tv-spots, die ook in 2007 via regionale zenders zullen worden uitgezonden, zullen, met het oog op het voorgaande, dan ook niet meer worden voorzien van de bekende Rowwen Hèze-nummers. Voor het Rowwen Hèze Bier geldt overigens dat de lopende afspraken tussen band en brouwer van toepassing zullen blijven. Concreet betekent dit dat Gulpener dit speciale pilsener in ieder geval zal blijven distribueren tot circa eind 2007. “Met andere woorden; de echte Rowwen Hèze-fan kan nog een poosje zijn of haar favoriete biertje blijven drinken”, stelt Halmans. “En voor de periode daarna geldt dat de receptuur van dit bier het best bewaarde geheim zal blijven tussen bandleden en onze brouwmeester.” Nieskens is tevreden: “De allerleukste deal vind ik nog steeds dat we tijdens de concerten in de Heineken Music Hall, Rowwen Hèze Bier hebben verkocht. Het was een voorwaarde van ons om daar te spelen als we ons eigen bier ook daar mochten promoten. ‘s Lands grootste brouwer ging hier destijds mee akkoord!”