Om een plaat onder de aandacht van het grote publiek te brengen, deelt een platenmaatschappij bijtijds promo-exemplaren aan pers en radio uit. De laatste tijd worden die promo’s steeds eerder ge-MP3-t om vervolgens in nieuwsgroepen op te duiken. Op één april komt Elephant van The White Stripes uit. Om vroegtijdige verspreiding op internet tegen te gaan besloot het Detroitse duo louter vinyl ter promotie beschikbaar te stellen. Ondanks alle maatregelen die door band en platenmaatschappij zijn verzonnen om roulatie op internet tegen te gaan zijn vinylrips van Elephant in meerdere nieuwsgroepen te vinden. “In ieder geval heb je dan geen digitale kwaliteit, maar een minder klinkende analoge”, zegt Rob Gruschke van XL-Recordings Nederland. Elephant, de vierde cd van de The White Stripes, komt uit op het eigen label van Jack White: Third Man Recordings. In Amerika heeft V2 een licentie en in Europa XL-Recordings. “Juist omdat de cd op hun eigen label verschijnt, maken ze zich druk over verspreiding via internet. Het idee voor vinyl promo’s is dan ook van White afkomstig”, aldus Gruschke. Deze plaat is voor de band zeer belangrijk. “Bij de vorige cd werd iedereen overvallen door het succes. Nu wordt er meer vanuit een succesformule gedacht. Eerst hebben ze een promotietoer gedaan en Elephant wordt meteen een wereldwijde release”, zegt Gruschke. Ook voor hem is de White Stripes plaat van belang: “Het is ook ons grootste project dit jaar.” Deze week is de eerste promosingle Seven Nation Army verschenen en valt er dus iets van de nieuwe White Stripes op de radio te beluisteren. Maar daar zal het voorlopig bij blijven. Eerder moest de BBC site een ‘on demand’ Jools Holland sessie van de band verwijderen. Afgelopen woensdag uitte BBC dj John Peel, bij wie de band vorig jaar nog drie sessies deed, in zijn uitzending zijn ongenoegen over het strenge beleid rond Elephant. Hij noemde de top van platenmaatschappij V2 ‘a bunch of wankers from New York’. Voor Gruschke is operatie White Stripes geslaagd als er meer dan 20.000 cd’s verkocht worden: “Dan gaan we over het aantal van White Blood Cells, de vorige cd, heen.” Overigens brak drumster Meg White twee weken geleden haar arm tijdens het schaatsen in New York. Hierdoor moesten enkele promotionele activiteiten worden geschrapt.