31 maart is het dan eindelijk zover: het vierde album van The White Stripes verschijnt. In Amerika komt de cd, Elephant, een dag later uit en in Japan twee weken eerder. Om trouwe fans van de band gelijktijdig alvast een voorproefje te gunnen heeft platenmaatschappij XL-recordings een trucje bedacht: komende week staan er drie nummers van de nieuwe cd online. Het enige dat je hoeft te doen is registreren en een orgineel van één van de vorige cd’s van The White Stripes in je cd-rom speler te stoppen. Voor elke cd die je al in de kast hebt staan kun je dus één nieuw nummer beluisteren. Op de site van The Stripes uit zanger / gitarist Jack White overigens zijn ongenoegen over het feit dat sommige fans zo onsportief zijn geweest om alvast ‘in hun kerstcadeautjes te kijken’. Hij doelt hiermee op de geripte vinyl promo-exemplaren van Elephant die al enige tijd illegaal op internet rondzwerven.