EKKO en Friendly Fire starten pilot met variabele ticketprijzen
‘Ik ben niet bang voor de Nederlandse zuinigheid’
In 2025 voeren EKKO en boekingskantoor Friendly Fire een bijzondere pilot uit: voor alle headline-shows van Friendly Fire-artiesten in EKKO, De Nijverheid, ACU en De Kromme Haring worden drie verschillende ticketprijzen aangeboden. Naast een reguliere prijs waarmee de kosten van de show worden gedekt, kunnen bezoekers kiezen voor een €5 goedkopere ‘minder te besteden’-prijs of een €5 duurdere ‘meer te besteden’-prijs. Het doel van deze pilot is te onderzoeken hoe concerten betaalbaar kunnen blijven, terwijl artiesten een eerlijke vergoeding ontvangen.
Volgens Dirk Baart, programmeur bij het Utrechtse poppodium, speelt de discussie over ticketprijzen al langer. ‘Kosten stijgen, dus ticketprijzen moeten mee. Tegelijk willen we concerten toegankelijk houden voor jongeren, studenten en mensen met een kleiner budget,’ zegt hij. Baart benadrukt dat veel beslissingen over ticketprijzen nu gebaseerd zijn op aannames: ‘We willen weten of mensen bereid zijn meer te betalen en waarom dan. Om de artiest te ondersteunen, EKKO, of om een goedkoper ticket mogelijk te maken.’
De opzet van de pilot is eenvoudig en transparant. Bezoekers kiezen zelf welk bedrag ze willen betalen, zonder dat dit invloed heeft op de afspraken met artiesten. ‘Aan artiesten rekenen we het reguliere tarief af,’ legt Baart uit. ‘Het aantal tickets per prijscategorie is beperkt en kan worden aangepast op basis van de uitkomsten.’
Het experiment is volgens Baart niet te vergelijken met dynamische prijsmodellen, zoals de omstreden platinum tickets. ‘Onze prijzen zijn niet afhankelijk van vraag en aanbod,’ stelt hij. ‘Het idee lijkt meer op “pay what you can”-constructies die je in andere sectoren ziet. We zijn vooral benieuwd naar de balans: of mensen die meer te besteden hebben het verschil willen compenseren voor anderen.’
De resultaten van de pilot worden in 2026 geëvalueerd. Baart verwacht dat zo’n 20 tot 30 acts aan het experiment zullen deelnemen, zowel nationale als internationale artiesten. ‘Ik ben niet bang voor de Nederlandse zuinigheid. Ik denk dat echte liefhebbers wel bereid zijn om meer te betalen als dat iemand anders helpt een vette band te checken. Uiteindelijk draait het om een gezond evenwicht.’