De voormalige NDSM-werf in Amsterdam-Noord ligt er ruig en verlaten bij, maar dat is slechts schijn. De vroegere scheepswerf, waar nog enkele oude hijskranen staan, is voorbestemd het creatieve hart van Amsterdam te worden. Niet alleen zullen dancebedrijf ID&T en mogelijk ook MTV Networks naar de locatie verhuizen, maar ID&T heeft ook plannen één van de loodsen om te bouwen tot een Music Hall. ID&T heeft de plannen voor de concertzaal al gepresenteerd aan de gemeente en het bestuur van Mediawharf BV, zoals de oostelijke helft van het NDSM-terrein genoemd gaat worden. Een oude scheepsloods zou plaats moeten bieden aan duizenden bezoekers, ongeveer even groot als de HMH. Een veerverbinding met een hoge frequentie zal bezoekers ophalen vanachter het Amsterdamse centraal station. ID&T zal niet louter dance programmeren, maar samen met partners een breder scala aan muziek. Volgens conceptontwikkelaar Luke Bruins van Red Concepts, die samen met IMCA, Fort en BPO in het project investeren, is men niet in gesprek met Mojo. De bedoeling is dat eind 2006 de eerste fase van Mediawharf opgeleverd gaat worden, die bestaat uit de nieuwe huisvesting van ID&T en mogelijk MTV Networks. Red Concepts zou de bouw van de concertzaal ook graag mee willen betrekken in de eerste fase. Wat betreft de tijdsplanning zal het niet aan de gemeente Amsterdam en de stadsdeelraad Noord liggen, want die juichen het vestigen van creatieve industrie toe. ID&T heeft zich aangemeld voor vestiging in de Aarding Hal. MTV Networks heeft haar oog laten vallen op een oude timmerwerkplaats uit 1917, die verbouwd zou moeten worden tot een creatie van oude en nieuwe architectuur. MTV Networks heeft de contracten op dit moment nog niet getekend, omdat het nog steeds een locatie in Rotterdam zou overwegen. Red Concepts is nog op zoek naar andere grote mediabedrijven ‘die zich op internationaal niveau begeven’, die zich ook op de MediaWharf willen vestigen. In de kielzog van de grote mediabedrijven zullen andere creatieve bedrijven volgen. Bij ID&T is directielid Sander Groet aangesteld als supervisor op het nieuwe project. In dit stadium van de plannen wil Groet echter nog niet reageren. Over vijf tot zes weken verschijnen de eerste tekeningen voor de Mediawharf op de website van het project.