Voor het eerst wordt de HMH ingezet voor afterparty's na stadionconcerten in de ArenA. Op 15 en 16 juli wordt de zaal met een capaciteit van 5500 bezoekers gebruikt als feestruimte na twee van de drie Amsterdamse optredens van U2. “De concerten waren in een paar uur uitverkocht, het valt in het weekend en de mensen gaan er vast een heel dagje U2 van maken. Dus we dachten, laten we het eens proberen. Als er één moment is, dan is het nu,” verklaart Robin Groeneveld, directeur van One And Only Productions, die de afterparty samen met concertorganisator Mojo organiseert. Voor een toegangsprijs van vijftien euro krijgen de bezoekers van de HMH eerst een concertfilm van U2 met laag volumeniveau om daar overheen na te praten. Welke film precies mag de organisatie van rechtenorganisatie Videma vooraf niet bekendmaken, omdat ‘bioscoopje spelen’ in een hoger tarief valt. Daarna speelt U2-coverband U2UK een set met nummers die U2 niet meer speelt. Tenslotte draait een onbekende dj tot drie uur ’s nachts een verzameling U2-mixen. Opmerkelijk is dat deze afterparty de goedkeuring verdient van het management van U2, in tegenstelling tot bijvoorbeeld het feest in het Amsterdamse Hard Rock Cafe. Organisator Groeneveld: “We hebben het voorgelegd aan het management, omdat we toch de naam U2 vercommercialiseren, maar ze vonden het een prima idee en we mogen zelfs de officiële U2-logo’s gebruiken.” Een simpel rekensommetje leert dat het organisatiebureau, dat normaal evenementen als Vrienden van Amstel LIVE organiseert, alleen al aan toegangsgelden op de twee avonden samen 165.000 euro binnen kan halen. Groeneveld: “Ja, als we alle kaartjes verkopen wel, maar omdat de eerste keer is, weten we niet of het gaat slagen. Mocht het geen succes worden, dan hoeven we het management geen rechten af te dragen. Als dit slaagt, gaan we het vaker organiseren, bijvoorbeeld bij de Stones. We hebben nu een matrix die we aan het management van grote bands voor kunnen leggen.” Volgens Margreet Zegelaar van de Nederlandse U2 fanclub is het uitgesloten dat leden van de band zich op de officiële U2 afterparty zullen vertonen: “Gitarist The Edge zal zelfs terug naar huis vliegen wegens familie-omstandigheden. We waren zelf bezig geweest met een preparty met U2UK in de catacomben van de ArenA, maar het management wenste vooraf kennelijk liever geen pottenkijkers. Ik herinner me nog een preparty in de Rotterdamse Kuip, waar Bono nog kwam kijken en zelfs handtekeningen uitdeelde.”