Het door ID&T georganiseerde muziekfestival NJOY dat komend weekend voor het eerst van start gaat, heeft volgens ID&T’s Sander Groet 30.000 van de beschikbare 50.000 kaarten verkocht. Het evenement dat plaatsvindt op het festivalterrein in Biddinghuizen zal volgens hem verlies draaien. Groet: “Ja, er moet wel geld bij. De mogelijkheid dat we zouden uitverkopen, was ook veel te optimistisch geweest. Dan waren we meteen net zo groot als Lowlands geweest.” Om toch meer mensen naar het festival te trekken, heeft ID&T ongeveer 10.000 kaarten weggegeven. De leden van het ID&T Magazine ontvingen bij interesse een gratis dagkaart naar keuze. Volgens Groet hebben 8.000 abonnees hierop gereageerd. Via websites en radiostations werden 2.000 weggegeven tijdens speciale acties. Het is volgens Groet niet alleen commercieel aantrekkelijk om een groot aantal mensen op deze wijze ‘uit te nodigen’: “Het is van belang dat er veel bezoekers komen bij een nieuw festival, want we moeten laten zien dat het leuk is. Weinig mensen kennen het nog en onbekend maakt onbemind.” Vannacht zal de Nachtelijke Danstent als eerste open gaan. Vanaf zaterdag zijn op de Live Stage van het NJOY-festival veel grote Nederlandse acts als Krezip, Kane, Anouk en Di-Rect te vinden. De ID&T Radio Dance Arena biedt ruimte voor DJ’s als Johan Gielen, DJ Jean en Laidback Luke en wordt tevens live uitgezonden door ID&T Radio. Ook staan de winnaars van de Sp!ts Breakthrough award (o.a. Lange Frans en Baas B en Nuff Said) op een speciaal podium. Het festival vindt plaats op hetzelfde terrein als Lowlands.