Met de nieuwe prijs worden de twaalf beste Nederlandse albums van de afgelopen twaalf maanden voor het voetlicht gebracht. Zo krijgen alle genomineerde albums extra aandacht op de speciale 12 VAN 3VOOR12-site http://3voor12.vpro.nl/de12van3voor12 Ook zullen de twaalf albums in zijn geheel te horen zijn op een speciale webluisterpaal, en komen er interviews met alle genomineerden. Bekenden uit de muziekwereld pleiten voor hun favoriet, maar ook bezoekers van de site kunnen meediscussiëren op het forum. Verder zullen in de VPRO programma's op 3FM de albums uit de shortlist weer regelmatig te horen zijn. Om extra aandacht voor de prijs te genereren, ondersteunen de popspeciaalzaken Plato, Concerto, Get Records, Kroeze, de Waterput en Sounds de actie in hun winkels. De genomineerde cd's komen op een speciale plaats in de winkel en zijn herkenbaar aan de 12 VAN 3VOOR12-sticker. Ook komen er flyers en posters. De redactie van VPRO's 3VOOR12 selecteerde de 12 beste Nederlandse albums tussen 1 juli 2003 en 30 juni 2004. Op 30 juni wordt deze shortlist bekend gemaakt in Club 3VOOR12/ Salon. In deze uitzending met presentator Jaap Boots staat drie uur lang de gloednieuwe prijs centraal. Boots draait de platen en interviewt de genomineerden. Op 1 september wordt in alweer een speciale uitzending van Club 3VOOR12/Salon de winnaar bekend gemaakt. De 12-koppige jury bestaat uit drie geledingen: vier deskundigen uit de muziekwereld, vier Nederlandse popmuzikanten en vier abonnees van de 3VOOR12- nieuwsbrief. Uitzending: Club 3VOOR12/Salon, woensdag 30 juni, 22.00 uur, 3FM URL: http://3voor12.vpro.nl/de12van3voor12 (vanaf 30 juni)