Wie tijdens Lowlands een bezoek heeft gebracht aan de daar aanwezige winkel van de Amsterdamse platenzaak Boudisque, zal het niet ontgaan zijn, dat al het personeel gekleed ging in een speciaal Kaiser Chiefs T-shirt. Wie namelijk daar het Kaiser Chiefs album Employment voor 15 euro kocht, kreeg er gratis zo'n shirt bij. Na het overweldigende optreden van de Britse band in de Alpha, liepen honderden liefhebbers in zo'n shirt over het terrein. “Ik baal er van als een stekker, dat ik niet nog wat stapels albums achterin de kofferbak had liggen, want zaterdagavond waren de albums al op”, zegt Barry Kokkelkoren, die bij platenmaatschappij Universal voor de doorbraak van nieuwe bandjes via de alternatieve winkels moet zorgen. Nu staat het Kaiser Chiefs album net niet in de top 10, het stijgt van 33 naar 12 in de albumlijst. Samen met productmanager Thijs Mantel is Kokkelkoren de creatieve kracht achter dit t-shirt plan, waaraan MTV en Radio 3FM ook aan meebetaalden om zo hun logo's te adverteren. Navraag bij hitparademaker Mega Charts leert dat het gratis weggeven van T-shirts niet verboden is. Ook al betaal je voor een vergelijkbaar shirt toch al gauw twee tientjes. Anders dan in Engeland, waar hitparademaker The Official Chart Company slechts het weggeven van een kleine poster toestaat, gelden er in Nederland geen beperkingen. “Bij singles ligt dat anders, want een single is een marketingtool”, legt senior project manager Michel Admiraal van GfK Mega Charts uit. “Voor een album moet je toch eerst 15 euro neertellen.” Ondanks dat ze blijkbaar nog vele honderden Kaiser Chiefs albums meer hadden kunnen verkopen, noemt Boudisque inkoper Mark Boellaard de Lowlands verkopen op de Lowlands-stand zelfs 'boven verwachting goed'. Volgens Boellaard heeft de tactiek van het luid afdraaien van albums in de stand na belangrijke optredens goed gewerkt. Naast Kaiser Chiefs verkochten ook de Lowlands-sampler, Editors, Heather Nova, Racoon en Arcade Fire uistekend. Boellaard: “Heel veel mensen kenden Arcade Fire nog niet en kochten na het optreden meteen het album.” Andere alternatieve acts, die komende week in de Mega Album Top 100 profiteren van de media aandacht voor Lowlands zijn Foo Fighters, The Magic Numbers, Royksopp, Roisin Murphy, KT Turnstall, Pete Philly & Perquisite, Vive La Fete, Tristan Prettyman, Nightwish, Amadou & Mariam, zZz en Dropkick Murphys. Dat alles is wel relatief, want de top 3 van de Nederlandse albumlijst wordt gevormd door Jannes, Jan Smit en Il Divo.