"Ik vind het als mens belangrijk om altijd te proberen jezelf opnieuw uit te vinden", verklaart Michiel Thomassen alias Mike Mago, een van de oprichters van Bmkltsch. "Even stilstaan bij waarom je doet wat je doet. We dachten met Bmkltsch Rcrds aan een nieuw logo en artwork en tegelijkertijd wilden we de vernieuwing en verbreding opzoeken." Twee maanden terug had het Utrechtse platform wat zaken op een rijtje. "We hadden het idee waar we achter willen staan en welke artiesten we willen supporten. Tegelijkertijd kwamen veel artiesten naar ons toe, die wellicht aanvoelen dat we een nieuwe kant op wilden."

Zodoende presenteert het label zes nieuwe releases. "Als je twee jaar niet naar Bmkltsch geluisterd hebt, is het niet wat je verwacht. Anders had je de veranderingen wel gehoord." Mike Mago houdt het tempo er goed in. Na drie releases in 2012 ligt er nu EP The Show en de lovende reacties van onder andere The Magician, Crookers, Josh Wink en Tensnake op het titelnummer sterken hem in de overtuiging dat hij de juiste richting is ingeslagen. "Ik ben blij dat de nieuwe release past in de sfeer van wat komen gaat. De geluiden zijn zo positief dat ik stiekem wel wat succes verwacht."

Daarbij denkt Thomassen niet aan een Megahit, maar aan internationale interesse en airplay. "The Show wordt nu al opgepikt door onder meer BBC Radio 1 en Studio Brussel. Als mensen vaker je plaatje draaien, gaan dj's of programmeurs op een gegeven moment kijken wie die gozer is en je boeken op hun feestje. Dat is mijn over de grenzen strategie", grinnikt de Utrechter.