Dit is hoe Buma Cultuur die stijgende exportwaarde berekent

Sieb Kroeske geeft inzicht in zijn complexe onderzoek

De export van Nederlandse popmuziek is dit jaar weer flink gestegen, meldt Buma Cultuur aan de vooravond van ESNS. De netto-opbrengst bedraagt 220 miljoen euro, en dat is 11% meer dan het vorige recordjaar, 2023. Daarmee ligt het dal dat corona heet definitief achter ons. De meeste inkomsten komen uit optredens (zo’n 158 miljoen), maar de grootste groei (van €38 naar 54 miljoen) zit hem in rechten: streaminginkomsten, radio airplay, film syncs etcetera. Maar hoe komt Buma Cultuur eigenlijk tot die bedragen? Onderzoeker Sieb Kroeske legt uit: ‘Door de jaren heen heb ik iets opgebouwd dat de realiteit nadert.’

Kroeske, die jarenlang onderzoek deed voor de Top 40, rapporteert sinds 2004 de export. Toen kwam hij uit op een bedrag van €31,6 miljoen. De ontploffing van de wereldwijde dance scene moest toen nog komen. Vanaf dat moment probeert hij zo goed mogelijk in te schatten hoeveel dj’s verdienen. ‘Dat is een heel karwei, en niet te automatiseren. Probeer maar eens in kaart te brengen waar een dj als Afrojack allemaal speelt. Soms raadpleeg ik wel tien, twaalf platforms om bij te houden welke optredens dj’s doen. En dan nog zijn er soms spontane afterparties die niet in een agenda staan. Er is elk jaar wel een dj die komt klagen: ik heb meer optredens gedaan. Ja, dat kan.’

Ook ingewikkeld: dj’s werken vaak niet met vaste gages. Een clubshow is anders dan een festivalshow, het ene festival betaalt de hoofdprijs, het andere levert minder geld op maar is wel goed voor de crediblity. In de loop der jaren heeft Kroeske van die dynamiek een inschatting proberen te maken, onder meer door mensen in zijn netwerk te spreken en vertrouwelijke lijntjes te hebben. Daar komt bij dat dj’s bij het invullen van hun Buma-formulier in principe hun gage invullen. Kroeske krijgt dat later als totaalsom (niet uitgesplitst per artiest), waardoor hij zijn eigen inschatting kan aanscherpen. ‘Het ligt niet heel ver uit elkaar.’

Het is dus een complexe inschatting, deels natte vinger werk. De groeiende inkomsten uit auteursrechten kan hij op basis van de Buma-cijfers nauwkeuriger inschatten. Toch kunnen we wel wat met de cijfers van Kroeske. ‘Je moet mij niet vastpinnen op een getal achter de komma, maar je moet kijken naar de trend. Mensen doen er soms geringschattend over, zo van dit klopt niet en dat klopt niet, maar ik denk dat het beeld vrij goed klopt. Precies zoals het vroeger bij de hitlijsten ook werkte. We belden winkeliers op, en moesten die op hun blauwe ogen geloven. Maar als je tien winkels belt is het makkelijk te beïnvloeden, bel je er honderd, dan krijg je een goed beeld.'

#news
Laatste nieuws en artikelen van 3voor12