Drie dagen lang staan er vanaf 4 uur ’s middags al een enorme rij voor de Mary Go Wild-winkel aan de Zeedijk. Blijkbaar zit het ADE-publiek op dit soort in-stores te wachten en ook voor publiek zonder kaartje is het een uitkomst. Mary Go Wild-vormgever Alex Slagter is vanmiddag de relaxte deurman, hoofdredacteur Arne Terphoven zit achter de kassa. Zelfs in de winkel is het al stikheet, laat staan in de lage kelder waar het kneiterhard gaat met Black Asteroid. Donderdag en vrijdag stonden hier onder meer Steve Rachmad, Dimitri, Secret Cinema, Bart Skils en Joris Voorn.
ADE14: Drie dagen ouderwets raven bij Mary Go Wild
Top-dj’s in een kelder én gratis bier
Een van de hoogtepunten van ADE Playground (het gratis toegankelijke gedeelte) is dit jaar Mary Go Wild: een conceptwinkel aan de Zeedijk van de initiatiefnemers van het gelijknamige danceboek. De grootste dj’s komen gratis in de kelder draaien voor 65 man, gewoon “omdat ze het cool vinden”, zegt Arne van Terphoven die spreekt van een “ouderwetse sfeer.” Raven in een kelder, ook dat is ADE. Eigenlijk is de sfeer er niet heel anders dan bij de anti-ADE rave die niet ver hier vandaan wordt gehouden.
Toen hij begon aan het geprezen boek Mary Go Wild: 25 jaar dance in Nederland (vorig jaar gepresenteerd op ADE), had Van Terphoven nog geen idee dat het een conceptstore zou opleveren. En al helemaal niet dat die zo’n daverend succes zou worden tijdens ADE. “Ik had ook geen idee dat het boek zo zou aanslaan. We hebben de wind mee door het boek, en het leek ons gewoon tof. Grote dj’s doen voor niks mee, gewoon omdat ze het cool vinden. We vroegen ze letterlijk: sorry, we hebben geen geld, maar wil je bij ons in de kelder komen draaien? Sommige mensen geloven het gewoon niet: staat daar nu echt Joris Voorn voor 40 man te draaien?”
Breder platform
In die sfeer van saamhorigheid – iedereen werkte belangeloos mee aan Mary Go Wild - is ook de winkel vormgegeven. “Door het boek hebben we zoveel mensen bij elkaar gekregen. Die prachtige foto’s aan de muur zijn bijvoorbeeld gemaakt door mensen die ook aan het boek hebben meegewerkt. Mary Go Wild is sinds het boek een veel breder platform aan het worden: eigenlijk doen we alles wat met dance te maken heeft behalve muziek maken of feesten organiseren. Behalve nu dan.”