Urban guerilla: de strijd om de allochtone luisteraar

Radio 538 met Juize FM non-stop online

Juize FM is het geesteskind van Niels Hoogland, presentator van Juize, hét hip-hop en R&B-programma van Radio 538. Het station begint vanaf 1 juli uit te zenden via internet en in de toekomst ook via de kabel, als dochter van radioreus 538. Hoogland: “Het idee komt eigenlijk voort uit het succes van het programma. Juize is verder helemaal mijn kindje, ik ben het ruim vijf jaar geleden begonnen.” Uit een onderzoek van 538 bleek dat 15 procent van de 538-aanhang via internet luistert en dat driekwart van de jongeren tussen de 10 en 25 jaar minimaal één keer per week naar internetradio luistert. Van deze groep zou 10 procent bijna alleen vanachter de pc luisteren. De harde kern werd geschat op een kleine 200.000 luisteraars, waaronder opvallend veel allochtone jongeren. Volgens algemeen directeur Jan-Willem Brüggenwirth van Radio 538 komt dat omdat hun ouders meestal geen kabel, maar een schotel bezitten. Juize FM zal moeten opboksen tegen de stations FunX, Colorful en het VPRO-programma 3VOOR12XL. Hoogland: “Onze profilering is tegelijk ook onze positionering: Hiphop and r&b from A to Z. We richten ons op de liefhebber van deze genres, het programma is een goede maatstaf. In vergelijking met de concurrentie: minder wereldmuziek dan op FunX en Colorful en minder specialistisch dan 3VOOR12XL, denk ik. De precieze programmering kan ik nog niet geven, maar zal zeker in het begin nog voor een groot gedeelte uit non-stop muziek bestaan. Het is de bedoeling dat het station zich geleidelijk aan verder ontwikkelt.” Intussen zit de concurrentie ook niet stil en spreekt de publieke omroep met FunX. Nu bestaan de publieke urban-zenders FunX en Colorful naast elkaar. Een samenwerking van twee zenders die gefinancierd worden met overheidsgeld dringt zich op. Maar meer dan “ik denk daar binnenkort wel nieuws over te kunnen uitbrengen” wilde 3FM- én Colorful-zendercoördinator Florent Luyckx hierover niet kwijt. Luyckx is heel tevreden over de werking van zijn urban-station: “Het gaat de goede kant op, we zijn goed beluisterbaar via de kabel en er wordt een zenderredactie opgericht om tegen september een nieuw programmaschema in te vullen.” De NPS is een belangrijke partner binnen Colorful en programmadirecteur Rob Heukels heeft zich in het verleden al uitgelaten over het gewenste profiel van Colorful. Omdat over anderhalve week een zendervergadering staat gepland, kan hij voorlopig niks meer zeggen. FunX-hoofd Willem Stegeman distantieert zich duidelijk van Colorful. “Wij hebben contact met de NOS via Florent Luyckx, maar met het handvol mensen dat zich bezighoudt met Colorful, spreken we niet. Ik zie een integratie van onze zender in de publieke omroep wel zitten. Maar als dat betekent dat we moeten meedraaien in het zuilensysteem, bedanken wij daar voor.” Stegeman verheugt zich wel over de opkomst van andere urban-zenders: “Strikt genomen is Juize FM bijvoorbeeld geen concurrentie omdat het een commerciële zender is en dus andere doelstellingen heeft. Het is voor ons vooral een zegen dat we goede concurrenten krijgen zodat de consument beter wordt bediend; er is heus plaats voor meerdere spelers in het veld.”