Serious Talent, zo heet het nieuwe project waar talentvolle bands en muzikanten de kans krijgen om door te breken op 3FM. Uiteraard had Kink FM in samenwerking met LiveXS haar Local Heroes en 3VOOR12 de Hollandse Nieuwe, waarin ook aandacht wordt geschonken aan nieuw talent (al maakt Hollandse Nieuwe geen onderscheid tussen getekende en ongetekende bands; kwaliteit staat voorop). “Via 3FM Serious Talent kunnen beginnende bands en artiesten demo’s uploaden […]. De demo’s worden beoordeeld door de muziekredactie én door de luisteraars van 3FM. De beste demo’s maken vanaf september 2006 kans op airplay op de zender die aan de wieg heeft gestaan van ontelbaar veel Nederlandse bands en artiesten,” aldus het persbericht. Wie de site serioustalent.nl bezoekt, wordt doorgeloodst naar ongekendtalent.nl, waar het uploaden van mp3's en stemmen op bands al veel langer mogelijk is. Wouter van Amerongen, senior redacteur nieuwe media bij NCRV en medewerker van ongekendtalent.nl: “De site ongekendtalent.nl is een platform voor zowel singer- songwriters, kleinkunst, metalbands als popbands. Serious Talent richt zich dus op de laatste categorie. Bands die binnen het 3FM ‘format’ vallen en die zich al eerder hadden ingeschreven bij ongekendtalent.nl, kunnen gewoon meedoen met Serious Talent. Het is een mooie service die past binnen het 3FM format.” Hadden bands op ongekendtalent.nl al een plek in het 3FM programma Buzz, nu komt 3FM met een grotere campagne. Maar als metal niet past in het profiel van Serious Talent, hoe moet dat dan met die andere bands die buiten het ‘format’ van 3FM vallen? Van Amerongen: “Via ons webkanaal besteden we sowieso al aandacht aan alle bands. Daarin zitten ook wat extremere acts. Wat nu de grootste verandering is, is dat de medewerkers van alle 3FM programma’s gebruik kunnen maken van deze digitale muzikantenpoel. Dus ik kan me voorstellen dat ook 3VOOR12FM zich kan buigen over een aantal acts die je overdag minder snel zou draaien.” Zendercoördinator Florent Luyckx maakte de lancering van 3FM Serious Talent vrijdag bekend tijdens het Weekend van de NL Pop: “We willen ons met Nederlands product ook buiten het aanbod van de muziekindustrie oriënteren. Daarbij kiezen we voor de kortst mogelijke weg tussen de demo’s van onbekend talent en de kans om op de radio gedraaid te worden” aldus Florent Luyckx. “Uniek daarbij is dat de bezoekers van de website bij de beoordelingen van de demo’s een even grote stem hebben als de muzieksamenstellers van 3FM. We zijn benieuwd.”