MTV new

MTV schuift op naar het midden

MTV zonder Alternative Nation kan dat? Dat kan. En wel vanaf 1 mei. Op deze datum ondergaan zowel MTV als TMF een metamorfose. TMF wordt een zogenaamd interactief kanaal waar de kijker voor een groot deel de inhoud bepaalt, terwijl het overgrote deel van de inhoud van TMF -inclusief VJ’s- vanaf deze datum bij MTV te zien en te horen is. De nieuwe profilering heeft behoorlijke gevolgen voor de muziekliefhebber die de meer alternatieve kant van MTV waardeerde. Programma’s als het oude en vertrouwde Alternative Nation en het nieuwere MTV New zullen in de nieuwe programmering namelijk niet meer voorkomen. Een en ander zal worden opgevangen door een nieuw tweewekelijks programma getiteld Late&Lazy, dat volgens Marjory van Mackelenbergh (programmadirecteur MTV Benelux) een beetje de richting van Alternative Nation op gaat. Van Mackelenbergh: “Als je het publiek vraagt waar ze naar kijken zeggen ze allemaal Alternative Nation, maar de kijkcijfers zeggen heel iets anders. Mensen willen heel veel leren, maar willen ’s avonds toch ook een stuk ontspanning. En MTV was voor een groot publiek toch te alternatief.” Ook opvallend in de nieuwe profilering is de nadruk op ‘local content’. Dit betekend dat er in de toekomstige programmering meer rekening zal worden gehouden met de smaak van de Nederlandse kijker en zullen Nederlandse artiesten meer dan dit nu het geval is op MTV te zien zijn. Van Mackelenbergh: “Je vergeet hoeveel fantastisch materiaal er in een land geproduceerd wordt. Hoe groot de kwaliteit is. De laatste 5 jaar komen heel veel goede dingen uit Europa. Het leuke is om een kanaal te hebben dat laat zien hoe goed het Nederlandse product het doet tussen al die internationale producten.” En hoewel de lokale smaak verder niet gedefinieerd wordt, is één ding wat betreft Van Mackelenbergh in ieder geval duidelijk: “De programmering wordt voor Nederland relevanter. Dus als Marco Borsato op een staat moet hij ook op MTV te zien zijn.”