EKKO krijgt New Gen-ticket: 5 euro korting voor jongeren t/m 23
Pilot vindt doorgang in doorlopende actie voor jongeren
Het Utrechtse poppodium EKKO gaat werken met een New Gen-ticket: jongeren tot 23 jaar kunnen vanaf nu concertkaartjes kopen met vijf euro korting. Zo hoopt het poppodium, nu tickets steeds duurder worden, de zaal toegankelijk te houden voor jongeren.
Het ticket komt voort uit een bijzondere pilot uit 2025, toen EKKO en Friendly Fire samen experimenteerden met een ‘pay what you can’-constructie: naast een reguliere, kostendekkende prijs, konden bezoekers kiezen voor een €5 goedkopere ‘minder te besteden’-prijs of een €5 duurdere ‘meer te besteden’-prijs. Dat bleek succesvol, en daarop bouwt de EKKO nu voort met een ticket specifiek voor jongeren tot en met 23 jaar. De actie loopt tot tenminste september 2027 en wordt daarna gerevalueerd.
‘Popmuziek is voor ons jeugdcultuur,’ stelt EKKO-programmeur Dirk Baart. ‘‘We zien dit ook echt als onze rol: jonge mensen kennis laten maken met concerten en allerlei verschillende soorten muziek. Maar je ziet dat het voor die mensen best snel te duur wordt.’ Dan heeft hij het over ‘jongeren die nog in hun studententijd zitten, graag kennis maken met nieuwe dingen, maar daar bovenop de huur, het collegegeld en de boodschappen niet altijd de middelen voor hebben. Tegelijkertijd is er een ander deel van ons publiek dat wat ouder is, meer te besteden heeft en dat ook wel wil. Naast het goedkopere ticket bieden we dus ook een ‘meer te besteden’-ticket aan voor mensen die het die vijf euro ook wel waard vinden, als dat betekent dat iemand anders óók naar deze show kan.’
Enkele grotere boekingskantoren (niet alleen Friendly Fire, maar ook MOJO en Greenhouse Talent) dragen samen met EKKO de mogelijke kosten, voor de kleinere kantoren dekt EKKO de investering. Het doel: concerten betaalbaar houden, terwijl artiesten een eerlijke vergoeding blijven ontvangen. ‘We zien dat de kosten stijgen over de hele linie, voor ons én artiesten. Je wilt artiesten een toereikend gage aanbieden, en daar niet in snijden door de tickets goedkoper maken. Maar dat betekende dat de concertkaartjes ook bij ons wel duurder werden. We zagen dat dat bij ons best wel uitmaakt: op het niveau van EKKO, een zaal met een capaciteit van driehonderd, kunnen die paar euro al het verschil maken voor mensen om wel of niet te gaan. Terwijl bij de grote shows, noem een Oasis, een Rosalía, het eigenlijk niet uitmaakt of die vijftig, zestig, zeventig, misschien wel tachtig euro kost.’