Armin van Buuren gestrikt door Postbank

Of Postbank gestrikt door Armin van Buuren?

De Postbanksite loopt over van enthousiasme over Armin van Buuren: “Vooruitstrevend, maar met gevoel voor traditie en historie. De track Hymne genaamd heeft hij samen met pianovirtuoos Jan Vayne geschreven. De track is gratis en legaal te downloaden.” De Nederlandse dj / muzikant Armin van Buuren is door Postbank gevraagd om een track te maken voor het Amsterdamse zeilevenement Sail 2005. Postbank is immers hoofdsponsor van Sail, dat eens in de vijf jaar gehouden wordt in onze hoofdstad. Gedurende een week (van 17 augustus tot en met 22 juli) kan je ‘prachtige schepen uit ons nautische verleden bekijken.’ “We zochten een eigentijdse artiest,” vertelt Harold Reusken van de persvoorlichting van Sail-sponsor Postbank. “Armin van Buuren is natuurlijk een grote artiest die populair is bij een wat hipper publiek, vandaar. De track telt niet mee in de charts, omdat de download gratis is. De song is nu zo’n 20.000 keer gedownload. We hopen als Postbank met deze actie een nieuw publiek aan te boren.” Op dit moment staat Armin van Buuren (feat. Jan Vayne) met het nummer Serenity op nummer 17 in de Megacharts. Op de speciale Sail-site van de Postbank, waar ook reclame wordt gemaakt voor de ‘drijvende stranden’ die de Postbank zal realiseren aan de IJ-oevers, is er veel aandacht voor Van Buuren. Er wordt niet alleen reclame gemaakt voor Sail, maar vooral Van Buuren wordt gepromoot. Zo wordt er informatie verschaft over het album Shivers, het volbrachte optreden op Dance Valley en de komende show in Ahoy (12 november, Armin Only). Of de ‘eigentijdse en hippe artiest’ ook daadwerkelijk zal aanslaan bij de Postbankklanten, of dat danceliefhebbers nu massaal gaan telebankieren via mijnpostbank.nl, valt te betwijfelen. Het is gewoonweg perfecte exposure voor Armin van Buuren. Kenner van het genre, Dick Leijen van 1 Management (onder andere verantwoordelijk voor de boekingen van Erick E en Don Diablo) ziet vooral de samenwerking met Head & Shoulders ambassadeur en pianist Jan Vayne als voornaamste aandachtspunt. “Een erg leuke man om mee te werken. Trance muziek leent zich uitstekend voor dit soort melodieuze samenwerkingen,” vertelt hij aan 3VOOR12. "Dat de track via de postbank is te downloaden geeft een aantal zaken weer: Vanwege de terugvallende single verkoop zoeken producenten naar wegen om de track toch op grote schaal in de markt te zetten. Via een collaboratie met de Postbank bereik je als producer enorm veel mensen, zeker voor een single niet oninteressant. Ook de grote bedrijven hebben eindelijk de dance erkend. Ze durven nu campagnes te voeren met producers en deejays uit dit segment. Een goede zaak denk ik." Wat evenwel nog meer geholpen heeft voor de aandacht dan het legale gratis downloaden van de song Hymne van Van Buuren, is het verspreiden van 50.000 (!) exemplaren van het zelfde lied als cd-single tijdens Dance Valley, begin deze maand. De stelling dat Armin van Buuren alleen een track heeft geschreven in opdracht van de Postbank voor SAIL, wordt daarmee behoorlijk ontkracht. Van Buuren wordt gewoon goed gepromoot door de Postbank. Ontpopt Postbank zich op deze manier als productmanager voor Armada Music, het label van Armin van Buuren? “Ik ga niet inhoudelijk in op de afspraken die we hebben gemaakt over geld,” zegt Postbank-woordvoerder Reusken. “Maar dat Van Buuren een flink publiek bereikt via de Postbank, mag duidelijk zijn. We hebben zo’n zeven en een half miljoen rekeninghouders. Wij helpen hem, en hij helpt ons.” Armada Music, het label van Armin van Buuren, was niet bereikbaar voor commentaar.